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          德媒:奢侈品企業寄希望于中國市場

            10月14日報道 德國新聞電視頻道網站10月12日發表題為《只有中國還對奢侈品感興趣》的報道,全文摘編如下:

            香奈兒、古馳、普拉達和勞力士也難以躲過疫情影響。當新冠病毒席卷全球時,它們也關閉了門店,銷量銳減。雖然目前還沒有確切數據,但已經可以看出,2020年可能是奢侈品界財務狀況最差的一年。

            但救援就在眼前:與歐美不同,中國似乎已經控制住了新冠病毒,而且中國人也渴望奢侈品:作為巴黎時裝周的一部分,法國時尚品牌路易威登8月份邀請人們參加線上時裝秀。僅在中國,就有數以百萬計的觀眾在線觀看。據時尚網站Fashion United報道,路易威登在當地的門店隨后就創下了最高的周末銷售紀錄。

            這也印證了一個趨勢:未來5年,中國消費者就將貢獻全球奢侈品領域近50%的銷售額。

            但在此之前,一場大清洗會先到來。英國時裝商業評論公司和麥肯錫咨詢公司分析了這場疫情造成的全球崩潰帶來的損失:今年全球奢侈品市場相比去年將下滑35%至39%。如果我們控制住了疫情,明年有望實現小幅增長。但這只是對幸存的品牌而言:奢侈品專家警告,持續的封鎖措施可能會讓歐洲和北美的80%時尚品牌陷入嚴重困境。專家預測,它們中的大部分可能在未來12個月到18個月內破產。最快到2023年,才有可能恢復到危機前的水平。

            因此,尋求救助的企業迫切需要將目光投向亞洲。國際金融協會的首席經濟學家羅賓·布魯克斯對時尚網站Fashion United說:“中國的復蘇是真實的。前景令人鼓舞,也包括在奢侈品領域。復蘇已經開始。”

            在國外度假期間購買奢侈品在中國人中間很流行。有錢的中國成功人士更喜歡光顧巴黎、倫敦、米蘭或紐約的奢侈品商店。但在邊境關閉、奢侈品商店可能也關閉的情況下,是不可能出國度假和購物的。因此,奢侈品品牌必須思考如何在中國吸引本地消費者。或者它們必須尋找新的路徑,來銷售自己的昂貴產品。(來源:參考消息網)

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