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          中國老齡人口增加卻沒人愿意做老年人生意

            14億人口分布在960萬平方公里的土地上,中國是全球消費潛力最大的市場。

            按地域、城市、性別、年齡、收入水平等不同指標進行排列組合,可以將14億中國人切分成無數個細分消費主力。

            五年前,黃崢打開了下沉市場的魔盒,就此挖掘出一個近6億人口的全新消費市場——6億,這幾乎是兩個美國的人口總和。

            很多人還沒有留意到的是,就在你我身邊,還有一個同等體量的中老年消費市場,正在朝我們日漸迫近。

            生得少,老得快,我們距離人口負增長

            還有8年

            現在的年輕人越來越不愿意生孩子了。

            高房價、低收入,養孩子如同一場軍備賽……

            原因當然很多,這直接導致的結果就是,雖然中國從2015年就全面放開了二胎生育政策,但是中國每年的新生兒數量依舊不增反降。

            2019年,中國新增人口數僅為1465萬,降低到了近半個世紀以來的最低水平。

            如果你依然不了解這個數據的嚴重性,我們可以說得再清楚點:自從新中國成立以來,只有建國初期,以及三年自然災害時期,我們的出生人口數低于過1465萬。

            與此同時,在天平的另一端,中國的老齡人口數卻在連年飆升。

            2011年,中國新增的65歲+人口數不足400萬,2015年快速突破600萬,2017年新增800萬,2019年,這個數字已經逼近1000萬。

            截至2019年底,中國65歲+人口總數為1.76億,占總人口的13%。

            值得留意的是,2019年跨過65歲門檻的是出生在1954年的一批人。將時間線拉長,未來20年即將進入老齡化的,則將是出生在1955-1975年的這批人。

            這批人有什么特點?——答案是“嬰兒潮”。

            新中國成立后,我們經歷過三個嬰兒潮時期。

            第一個是建國初期,與全球同步的二戰后嬰兒潮時期。

            當時一個家庭有四五個孩子很常見,人口增長率將近300%。但是由于當時中國人口基數不大,只有5.4億,所以這波嬰兒潮的人口數量并不算多。

            第二個則是從1962年三年自然災害結束開始,中國迎來一個為期長達十多年的最大嬰兒潮時期。

            在1962年-1975年之間,中國每年的出生人口數超過2500萬,一度甚至逼近3000萬大關,累積凈增人口近4億人。

            在這期間,中國的總人口數也從6.6億猛增到了超過9億。

            不難想象,二十年后,當4億“嬰兒潮一代”紛紛步入老齡化,中國的人口年齡結構將發生怎樣的變化。

            首先,屆時就連85后和95前,也即是第三波嬰兒潮,俗稱“回聲潮一代”,也將整體邁入中年行列(45-55歲)。

            所謂的“回聲潮”,其實也就是上一波“嬰兒潮一代”(60后、70后)進入生育年齡,產生的又一波嬰兒潮(80后、90后)。

            其次,正如你我所見,一方面是現實經濟壓力,一方面是內在意識形態轉變,如今的“回聲潮一代”已經普遍不愿意再多生育后代。

            因此,即便如今國家再如何鼓勵生育,未來中國也幾乎不可能再出現第四次嬰兒潮。

            有生之年,我們將不得不面對的新情況是:老年人會越來越多,年輕人將越來越少。

            去年年底,社科院發布了一份研究報告,預測中國的人口拐點將出現在2028年。屆時,中國將迎來人口規模的最高峰——14.29億人。

            從那以后,中國將全面進入人口負增長時代,總人口規模將不斷縮減。

            與人口負增長同步的,則是越來越嚴重的老齡化問題:到2050年左右,中國0-20歲的青少年人口占比將低于20%,65歲+的老年人口占比則將超過1/3。

            去日不可追,來日猶可期。我們必須提早做準備。

            跨過黃金白銀四十年,青銅時代的關鍵詞

            是“內循環”

            從1949年建國至今,70余年間,中國經歷了兩次大的創業潮:下海經商創業和互聯網創業。

            由此,中國經濟又可以粗略分為兩個發展階段:

            前三十年,我們處在計劃經濟探索階段;后四十年,從1978年改革開放起,中國向社會主義市場經濟轉型,由此拉開了兩次創業熱潮的序幕。

            八九十年代,可以說是下海經商創業的黃金二十年。

            先是個體戶像雨后春筍一樣涌現,然后膽子大的國企員工先后扔掉“鐵飯碗”。我們眼中的“前浪”,在這時候紛紛跳水下海。

            做小生意的,埋頭勤懇淘金,成了萬元戶;做大生意的,諸如柳傳志、王石、潘石屹、俞敏洪、郭廣昌、王傳福等,則在各行各業成為了業界大佬。

            值得注意的是,如今正在邁入老齡化的人群,就包括這批中國的“創一代”。

            他們所領導的企業,少部分成為了支撐中國經濟的頂梁柱,比如華為、萬科、比亞迪;更大一部分,諸如長三角、珠三角的工廠主們,則逐漸成為了奠定中國經濟競爭力的基石。

            從2000千禧年開始,中國正式迎來互聯網創業的白銀二十年。

            四大門戶一馬當先,百度、騰訊、阿里巴巴緊隨而上。他們所代表的互聯網經濟,以“顛覆一切”的形象,挑戰著“創一代”的實體經濟,改變著整個中國的經濟結構。

            最近十年,在“大眾創業、萬眾創新”的感召下,移動互聯網新貴們,則在再一次試圖顛覆PC時代的前浪。

            然而如今回過頭去看,成千上萬的移動互聯網創業者在十年間折戟沉沙,真正跑出來的勝利者——其領導的企業能與“創一代”的實體經濟并肩,有機會在未來至少屹立幾十年不倒的,唯王興、黃崢、張一鳴而已。

            時間來到2020年,如今我們正在邁入一個全新的經濟階段——青銅時代。

            從2020年起,遍地是黃金的階段結束了,以后的創業路只會越來越難走。

            方向之一是朝高精尖的技術方向進行突破,這對于中國整體經濟競爭力而言意義重大,但對于普通人來說,門檻顯然相當高;另一個方向則是關注中國的經濟“內循環”。

            當下中美之間的關系已經不用多說,毫無疑問的是,拉動內需將成為中國經濟未來的主旋律。

            那么,如何挖掘中國這個擁有14億人口的龐大市場?

            大家都不做老年人生意,于是這里成了

            詐騙犯的天堂

            在過去二十年的白銀時代,互聯網創業圈一直有一個最大的誤會:那就是要在一二線城市賺年輕人的錢。

            原因不難理解。

            首先,這里人口集中,收入水平高,教育和互聯網普及程度高,對新鮮事物的接受度也更高。

            同時,在不少創業者眼里,互聯網創業是一件很“酷”的事,只有一二線城市的年輕人才擁有與之相匹配的“格調”。

            再者,互聯網創業者本身也大多是年輕人,年輕人總是樂于走在時代前列,對于下沉市場,更露骨的說法是“貧窮、落后、愚昧的農村市場”,他們往往是不屑一顧的。

            2015年,99%的創業者都沒有注意到,一二線市場會迅速飽和,五年之后,一個規模更大的下沉市場將走向成熟。

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