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          “1元店”線上回潮 廉價小商品一夜變成“香餑餑”

            “樣樣1元,每樣1元!”“全場1元,買不了吃虧,買不了上當”……被魔音般的廣告語吸引進街頭1元店,是不少“80后”的回憶。時隔多年,“1元店”復興了,但這一次是在線上。

            剛剛過去的周末,在拼多多5周年慶之際,淘寶特價版啟動“1元更香節”,巨頭阿里再一次加碼下沉市場,限時1元包郵的特價商品每天變著花樣上線。而瀏覽京東、拼多多等平臺,十元左右的“廠貨”“每日特價”“限時秒殺”,同樣成為吸引消費者下單的“利器”。幾乎被遺忘的廉價小商品,一夜之間成了巨頭爭搶的“香餑餑”。

            “1元店”線上回潮

            “才一上午,我就下了十幾單了。”令陶女士自己都感到意外的是,吸引她花了半天時間買買買的,竟是一個以“1元包郵”為亮點的購物活動。

            10月10日,淘寶特價版啟動“1元更香節”,全場1億件工廠直供商品全部“1元包郵”,并將持續到“雙11”結束。1元錢能買到什么?最新款棉襖、外貿大牌代工廠生產的化妝品、網紅產品筋膜槍、結實到可以當繩子用的充電線……據阿里方面提供的信息,涵蓋百貨家居、食品生鮮、服飾配件及數碼家電等各種爆款產品,在電商平臺上平常都賣幾十元甚至上百元,此次在淘寶特價版上都有機會1元買到。

            記者在“1元更香節”的活動頁面實測發現,冬衣、筋膜槍等單價相對較高的商品用1元買到的機會并不多,但1元兩斤的綠心獼猴桃,1元5支的護手霜、1元2袋的洗衣液還是能比較輕易地買到。不過,這些商品大多限時限量銷售,更多體現出以特價帶動其他品類商品銷售的廣告效應。

            “新制造”下的反向定制

            “1元店”線上回潮,是否意味著零售業走向惡性價格戰和品質降級?

            一家參與活動的工廠的負責人透露,此次主要為了“做爆款,不圖利潤”,希望通過極低的售價提升消費者對其商品的認知,從而帶動其他商品銷售,但也不會做虧本買賣。

            如今,越來越多的產業帶工廠已經開始進行數字化升級改造,通過C2M(用戶直連制造)反向定制實現大規模生產,降低成本。

            廣東日麗豐科技有限公司市場總監李小瑞透露,公司選擇在“1元更香節”上首發一款水牙線產品。除了希望借機會提升品牌認知度外,C2M模式下平臺提供的大數據等服務是工廠十分看重的。“過去我們資金準備好了,但是不知道開發什么樣的產品,淘寶特價版能提供非常精確的數據,讓我們把該用的錢用到產品開發上,達到效率最大化。”

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